Гайд по наружной рекламе: как сделать ее эффективной

Наружная реклама представляет собой один из классических и эффективных способов привлечения внимания к товару или услуге. Она включает в себя различные формы, от баннеров, билбордов до световых коробов, рекламы на транспорте. В этом гайде мы рассмотрим все аспекты, которых важно придерживаться, чтобы наружная реклама в СПб была эффективной.

Определение целевой аудитории

Для начала потребуется работать с ЦА вашей продукции или предлагаемых услуг. Суть заключается в том, что нужно понять, кем являются эти потребители:

• что их привлекает;
• чем они увлекаются;
• предпочтения и вкусы;
• модели поведения;
• некоторые особенности мировоззрения.

Следует понять, что разные потребители имеют совершенно различные картины мира. Таким образом, кого-то одна надпись и изображение привлекают, а другие могут вообще не обращать внимания. Соответственно, нужно работать именно с такими способами воздействия, которые имеют эффект для вашей ЦА.

Выбор правильного местоположения

Местоположение – ключевой фактор для наружной рекламы. Выберите места с высокой проходимостью или трафиком, где ваша реклама будет заметна максимальному количеству людей. Также учитывайте контекст, следует располагаться в таких пространствах, которые выглядят соответствующе. К примеру, если рекламируется элитный алкоголь, то такой баннер классно смотрится на фоне элитной недвижимости. Но он совершенно теряет смысл, если размещен рядом с чем-то неприглядным. Такие детали нужно учитывать.

Простое ясное сообщение

Следует также понять, что у прохожих или водителей есть всего несколько секунд, чтобы увидеть вашу рекламу. Поэтому нужно работать именно с таким вариантом восприятия:

• избегать сложных слов, длинных предложений;
• использовать крупные, четкие шрифты;
• крупные детали изображений.

Смысл заключается в том, что нужно предоставить не многомерное, наполненное разными деталями изображение, но понятный, четкий месседж, который при этом обладает высокой привлекательностью. Публике должно хотеться подробнее прочитать, рассмотреть.

Специфика изображений, постоянное обновление и технологии

Визуальные элементы играют важную роль в данной области. Как сказано ранее, яркие, привлекательные изображения могут привлечь внимание. Однако нужно убедиться, что изображения соответствуют бренду, выражают нужный месседж.

Также нужно регулярно обновляться. Если реклама остается неизменной слишком долго, люди могут перестать на нее обращать внимание. Другими словами, похожие месседжи приедаются. Планируйте регулярные обновления, чтобы поддерживать интерес к вашему бренду.

В этом контексте могут пригодиться современные технологии, которые предлагают новые возможности для наружной рекламы:

• цифровые билборды;
• QR-коды;
• использование дополненной реальности.

Такие приемы могут увеличить вовлеченность и эффективность. При этом важно измерять эффективность, которую предполагается получить. Нередко используют отслеживание количества прохожих или транспортных средств, которые проходят мимо, а также исследование узнаваемости бренда, объема продаж после запуска рекламной кампании.

В заключение следует сказать, что создание эффективной наружной рекламы требует стратегического подхода и тщательного планирования. Следуя этим рекомендациям, возможно максимизировать воздействие и достичь своих маркетинговых целей и решения актуальных задач в продвижении услуг и продукции.